I. Все дело в поисковой видимости
Как правило, для увеличения количества загрузок требуется, чтобы ваше приложение было доступно пользователям, которые ищут определенную функциональность. Именно через поиск можно найти нужных пользователей. Если ваше приложение появится в соответствующих результатах поиска, то пользователи его увидят и с высокой вероятностью загрузят.

Оптимизация для AppStore (ASO) и поисковая оптимизация (SEO) направлены на ваше появление в “топе” результатов поиска. Оптимизация для AppStore (ASO) нацелена на поиск в AppStore и Google Play, а оптимизация для поисковых систем нацелена на поисковые системы в Интернете, например, Google.

И ASO, и SEO включают в себя стратегии, использующие ключевые слова в определенных местах, чтобы «помочь» поисковым алгоритмам находить и помещать ваше приложение в топ результатов поиска. При видимом совпадении целей они сильно отличаются по результату (запрос пользователей) и реализации (что можно оптимизировать), поэтому необходимы отдельные стратегии для правильного решения этих задач.

II. Различия между ASO и SEO
Существуют два основных отличия между ASO и SEO:
а. Одно окно поиска, но разные результаты
Главное различие между SEO и ASO – сам запрос пользователей. Знание о том, какие поисковые запросы бывают в Интернете (SEO) и в AppStore/Google Play (ASO) может помочь оптимизировать поиск по подходящим ключевым словам.

Поисковые системы предлагают организованный доступ к сети, в которой содержится бесконечное количество контента. Вот почему многие поисковые запросы в Интернете имеют форму конкретного вопроса. Например, статьи с практическими рекомендациями или редакторские подборки приложений – очень распространенные запросы в Интернете. Результатом поиска является конкретный материал, с которым можно ознакомиться, но не приложение, которое можно использовать.

Обычно пользователи приходят в AppStore и Google Play при возникновении проблемы. Именно поэтому поисковые запросы включают название приложения или описание функции и преимущества. Например, приложение для чтения новостей, головоломка или бизнес-приложение для отслеживания счетов.
Именно поэтому нужно использовать разные ключевые слова для SEO и ASO. Разобравшись с различиями вопросов и функций в вашей конкретной области, составьте актуальный список ключевых слов.

Например, если речь идет о приложениях для тренировок (входят в портфолио SoftwareLead.pro), ключевые слова для ASO могут включать в себя «тренировка» и «упражнения», а на вашем веб-сайте должны быть материалы типа «Как прийти в форму» или «4 упражнения для достижения шести кубиков на животе».

б. Больше (или меньше) оптимизации
Помимо запроса пользователей, ASO и SEO отличаются объемом оптимизации.
С SEO это отображение вашего веб-сайта. Можно создавать столько контента, сколько захотите, и иметь полный контроль над каждым фрагментом текста и изображений. Это приводит к упрощению оптимизации в Интернете, но в то же время, увеличивает число конкурентов, так как это может сделать каждый.

ASO же имеет только одну область для оптимизации: страницу сведений о приложении. Это ограничивает возможности и выравнивает оперативный простор для всех издателей приложений. Если в Интернете крупные компании могут создавать больший объем контента, то в AppStore все компании, независимо от размера, имеют только одну область для оптимизации. Именно поэтому достижение результатов с помощью ASO является более доступным.

Хотя эти различия кажутся небольшими, они ведут к необходимости создания разных стратегий и приводят к отличающимся в итоге результатам.

III. Как оптимизировать для поисковых систем (SEO)
SEO вращается вокруг веб-сайта вашего приложения. Если у вас только простая посадочная страница для вашего приложения или вообще нет веб-сайта, то вы упускаете потенциальный трафик от поисковых систем. Создание сайта в 2020 году достаточно просто при наличии готовых шаблонов и генераторов сайтов, и всё, что вам реально необходимо – это контент.

Контент – это основа SEO. Контентом может быть целевая страница для конкретных преимуществ вашего приложения, статья, связанная с функциями вашего приложения, или по использованию приложения. Главное – убедиться в том, что контент содержит ключевые слова, по которым он будет ранжироваться.

При наличии списка ключевых слов (keywords) нужно преобразовать их в следующие элементы контента:

• Тег заголовка – поисковые системы смотрят на заголовок, чтобы понять содержание контента, поэтому стоит использовать только самые важные ключевые слова. Это именно то, что пользователи увидят в результатах поиска, поэтому лучше убедиться в его удобстве для восприятия.
• Заголовки – поисковые системы также обрабатывают содержимое страницы и обращают внимание на выбранный вами текст заголовка. Использование ключевых слов здесь поможет убедить алгоритм в том, что содержимое страницы соответствует заголовку. Можно использовать сколько угодно заголовков, но мы предлагаем использовать то, что актуально для контента, иначе алгоритм решит, что его пытаются заспамить.
• Полужирный текст – полужирный текст привлекает читателей и поисковые системы к важным элементам. Рекомендуется выделить жирным шрифтом текст, включающий основные ключевые слова. Контент должен быть легко читаемым.

Следует отметить, что есть тенденция “перебарщивать” при оптимизации ключевых слов для SEO. Google отлично отделяет ненужный контент от полезного. Чтобы не попасть первую категорию лучше писать материал, который представляет ценность, привлекает внимание и нацелен на правильные ключевые слова.

У Нила Пателя, одного из самых популярных специалистов по SEO, есть простое пошаговое руководство (на английском языке), с которым стоит ознакомиться.

IV. Как оптимизировать для AppStore и Google Play (ASO)
ASO фокусируется на целенаправленном использовании ограниченного числа ключевых слов в метаданных приложения.
ASO начинается с определения ключевых слов, соответствующих вашему приложению, а затем их добавляют в метаданные приложения.

Для AppStore это добавление имени приложения, подзаголовка и списка ключевых слов + название продвигаемых покупок внутри приложений (promoted in-app purchases, IAP). Для Google Play это добавление имени приложения, краткого и длинного описаний + теглайнов (различимых машинным зрением надписей) на иллюстрациях в магазине приложений.

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих элементов:
а. AppStore

• Название – самый важный элемент для оптимизации. Алгоритм Apple использует ключевые слова из названия как важную подсказку на место размещения приложения. Имя приложения ограничено по числу символов, поэтому используйте самые важные ключевые слова и не тратьте место на повторы. Алгоритм их игнорирует.
• Подзаголовок – второй по важности элемент для оптимизации. Его значение ниже, чем у названия приложения, но алгоритм объединяет их, поэтому одно служит для расширения другого. Здесь также не должно быть повторов. Алгоритм их тоже игнорирует.
• Список ключевых слов – менее важен, но все же имеет большое значение. Он ограничен по числу символов, но сочетается с именем и подзаголовком, поэтому нужно добавлять ключевые слова, которые хорошо сочетаются. Кроме того, есть и другие оптимизации, которые можно применить к списку ключевых слов, в другом англоязычном руководстве (от AppFigures).
• Промо-текст – не индексируется, но может положительно сказаться на конверсии. Данное поле также ограничено по количеству знаков. Помимо рекламной информации о приложении, этот текст может содержать информацию о событиях или обновлениях.

b. Google Play

• Название – это самый важный элемент для оптимизации. Алгоритм Google использует ключевые слова из названия как важную подсказку для рейтингования приложения. Имя приложения ограничено по количеству символов, поэтому используйте самые важные ключевые слова и не тратьте место на повторы. Алгоритм их игнорирует.
• Краткое описание – подобно имени, это второй по важности элемент для оптимизации, и, поскольку он ограничен по количеству символов, обязательно используйте самые важные ключевые слова. Повторы здесь также не учитываются.

Длинное описание – самый гибкий элемент, но имеет наименьший вес в ранжировании. Здесь нужно повторять ключевые слова несколько раз в длинном описании. Составляется текст, использующий эти ключевые слова в легко читаемой форме. Этот текст должен попасть в целевую категорию и достичь коэффициента соответствия выше 0,8 (в идеале - выше 0,9).

Алгоритм Google учитывает как частоту (количество раз, когда ключевое слово появляется в тексте), так и плотность (количество раз, когда ключевое слово появляется в тексте, деленное на общее количество ключевых слов). Слишком частое повторение может навредить, поэтому рекомендуется сохранять плотность ключевых слов примерно на уровне 2%.

V. Должны ли вы сосредоточиться на ASO или на SEO?
Да, следует сосредоточиться на обеих техниках.

Оптимизация в магазинах приложений (ASO, АСО) и поисковая оптимизация (SEO) – отличные инструменты для увеличения количества загрузок без необходимости тратить деньги на платную рекламу. И, если все сделано правильно, то приходят именно те пользователи, которые ищут именно то, что ваше приложение делает. По сути, это и есть необходимый поток клиентов, но не просто трафик, а целевой.

Но также стоит спросить, сколько времени необходимо потратить на все, вместо того, чтобы спрашивать, стоит ли потратить это время на оптимизацию вашего приложения в AppStore и Google Play, а также веб-сайта вашего приложения в поисковых системах (например, Google и Yandex). Стоит, и это практически обязательно.

Не стоит забывать, что мониторинг изменений также важен, как и сам процесс внесения изменений!

Есть несколько инструментов ASO, отслеживающие рейтинг ваших приложений (и приложений конкурентов) в результатах поиска в App Store и Google Play, и предоставляющие универсальную панель инструментов для отслеживания загрузок и доходов, также давая анализ загрузок конкурентов и многое другое, которые мы рекомендуем: AppFollow.io, ASOdesk.com, CheckASO.com.