Реклама внутри RuStore: как работают шторка, баннеры и подборки в личном кабинете площадки

У RuStore два принципиально разных типа продвижения: реклама внутри самого магазина и реклама вне его, которая ведёт трафик на страницу приложения извне, например через Яндекс Директ. В этом материале разберём первый тип: форматы, которые пользователь видит прямо в интерфейсе RuStore, и то, как их настроить через кабинет VK Рекламы.

Тема не гипотетическая: с 1 июля 2026 года такие форматы у себя в личном кабинете RuStore тестирует MoveToPlay, сервис родительского контроля из каталога магазина, а по трекерам в AppMetrica видно сразу шесть задействованных размещений: pop-up рекомендаций, баннер на главной, баннер в приложениях, маленький баннер, баннер в поиске и подборку рекомендаций.

Все форматы объединяет то, что они нативно встроены в витрину: пользователь видит рекламу там же, где обычно ищет и скачивает приложения, а не переходит на неё с внешней площадки. Часть форматов требует отдельного креатива, часть подтягивает данные прямо из карточки приложения. Всего в открытом доступе для самостоятельной настройки через VK Рекламу RuStore выделяет семь размещений.

Шторка рекомендаций: нативный pop-up при первом запуске RuStore, до 12 приложений с общей кнопкой «Скачать». Таргетируется на пользователей, у которых рекламируемое приложение не установлено, повторный показ возможен не раньше чем через 30 дней.
Баннер в «Интересном»: большой баннер с собственным креативом, подходит и для игр, и для приложений, ведёт в карточку или сразу на установку.
Баннер в «Приложениях» и «Играх»: тот же большой формат, но раздельно для игрового и неигрового раздела.

Маленький баннер: показывается в разделах «Интересное», «Игры», «Приложения» и «Моё», данные и иконка подтягиваются из карточки приложения автоматически, отдельный креатив не нужен.

Баннер в поиске: приоритетная выдача иконки приложения по релевантному запросу, позиция может отличаться в рамках экспериментов не более чем на 10% трафика.
Подборка рекомендаций: нативный блок «Возможно, вам понравится» в карточке приложения, рекламируемый продукт показывается в топе подборки.
Баннер в «Моё»: первая позиция в личном кабинете пользователя, данные тоже подтягиваются из карточки автоматически.

Названия форматов у самого RuStore и в трекерах рекламодателей иногда расходятся: например, у MoveToPlay в AppMetrica формат называется «pop-up рекомендаций» вместо «шторки», а «баннер на главной» и «баннер в приложениях», судя по всему, соответствуют «Баннеру в «Интересном»» и «Баннеру в «Приложениях» и «Играх»» с сайта RuStore. Точное соответствие лучше свериться с менеджером RuStore перед публикацией.

RuStore публикует усреднённые бенчмарки по основным форматам за январь–апрель 2025 года:

CRD и CRI — метрики, которые RuStore использует в собственной аналитике. CRI площадка сама называет «индексом конверсии» (формулировка руководителя направления по развитию рекламного бизнеса RuStore Анастасии Лукановой).

Самостоятельная настройка идёт через кабинет VK Рекламы, а не через консоль разработчика RuStore.

1. Зайти на сайт VK Рекламы и авторизоваться или создать рекламный кабинет. Новым пользователям площадка может дать приветственный бонус до 10 000 рублей на первый запуск, если раньше в кабинетах ВКонтакте или VK Рекламы кампаний не было.
2. Перейти в раздел «Кампании» и нажать «Создать кампанию».
3. Выбрать иконку «Мобильные приложения» и указать приложение из списка или привязать новое по ссылке на его страницу в RuStore.
4. При первом добавлении приложения настроить интеграцию с мобильным трекером. Если нужно быстро протестировать гипотезу без стороннего трекера, RuStore допускает запуск кампании по прямой ссылке, без привязки трекинговой системы.
5. Настроить тип кампании, целевое действие, стратегию ставок, даты, бюджет, таргетинг на аудиторию и само объявление.
6. По желанию включить бесшовную установку: приложение начнёт скачиваться сразу по клику на баннер, без промежуточного перехода в карточку. Также можно расширить показ рекламы за пределы RuStore, на все проекты VK.

Кроме VK Рекламы, RuStore предлагает ещё два канала для входа: Full-Service, где кампанию ведут менеджеры площадки с оплатой по CPM, CPD (за загрузку) или CPI (за подтверждённую установку), и запуск через сторонние рекламные сети вроде MediaSniper, Bidvol или Appnext, настроенные на таргетинг в RuStore. Для быстрого самостоятельного теста подойдёт VK Реклама, для крупной кампании с гарантированным охватом — Full-Service.

Для больших форматов, баннеров в «Интересном» и в разделах «Приложения»/«Игры», нужен отдельный креатив. Все малые форматы, шторка, маленький баннер, поиск, подборка и «Моё», креатива не требуют: иконка и данные берутся из карточки приложения автоматически.

Технические параметры баннера для больших форматов: соотношение сторон 16:9, разрешение 1280×720 пикселей, вес файла до 150 Кб, форматы jpg, png или WebP. Ключевые элементы изображения нельзя размещать в верхних 10% креатива: эту зону может перекрыть интерфейс площадки.

Редакция RuStore рекомендует делать иллюстрацию и подложку единым изображением, учитывать светлую и тёмную тему магазина и не выбирать фон, который сольётся с интерфейсом, размещать главный объект в центре, оставлять под текст не больше 20–30% площади баннера, не дублировать название приложения, которое и так видно в карточке, и использовать скриншоты только тогда, когда они несут смысловую нагрузку.
Общие требования такие же, как к любой рекламе по закону: нельзя использовать некорректные сравнения с конкурентами вроде «лучшая игра 2025 года», нельзя приписывать продукту характеристики, которых у него нет, и при создании креативов нужно учитывать положения 436-ФЗ о защите детей от вредной информации, потому что аудитория RuStore не ограничена по возрасту.

RuStore публикует у себя на сайте несколько кейсов с реальными цифрами.
ВТБ использовал баннер на главной странице и веб-перетяжку в течение четырёх месяцев и получил охват 30 млн пользователей. Приложение поднялось на первое место в подборке «На каждый день», а стоимость привлечения осталась в пределах погрешности относительно других перформанс-размещений банка.

2ГИС за два месяца в Москве задействовал почти все форматы сразу: шторку и повторную шторку, баннеры в «Моё», «Интересном» и «Приложениях», маленький баннер, первую позицию в поиске и подборку рекомендаций. План по KPI выполнили на 103%, стоимость установки оказалась в 1,5 раза ниже аукционной, часть пользователей, ранее удаливших приложение, вернулась, а команда зафиксировала отклик аудитории на функцию «Друзья на карте».

ОТП Банк за месяц тестировал шторку, маленький баннер, подборку рекомендаций и первую позицию в поиске для продвижения дебетовой карты. Шторка принесла 5982 установки при конверсии из клика 7,8%, маленький баннер: 367 установок при конверсии 10,9%, подборка: 349 установок при конверсии 8,4%, поиск: 423 установки при конверсии 7,8%. По деньгам стоимость выданной карты через RuStore оказалась ниже, чем в Яндекс Директе по поиску, на 79%, чем в РСЯ, на 58%, чем в соцсетях, на 185%, и чем у агрегаторов, в два раза, при сопоставимой или более высокой конверсии в выданную карту.