Делимся несколькими тезисами, которые нам кажутся наиболее интересными:
B2B возрождается. Сейчас B2B-компании являются одними из самых прибыльных компаний в мире, т.к. не так подвержены падению потребительской активности.
Во всех странах растут маркетинговые бюджеты. Лидеры B2B во всех регионах ожидают увеличения бюджетов и расходов в ближайшие годы.
Эволюционирует и расширяется роль CMO. Около двух третей руководителей говорят, что роль главного маркетолога (CMO) стала более важной за последние два года. Около 50% руководителей отмечают, что CMO теперь играют более прямую роль в стимулировании доходов и роста.
Компании признают важность бренда. Примерно 60% опрошенных сообщили, что руководство осознало важность создания бренда с учетом экономических условий. Из-за экономической неопределенности бренд становится ключевым активом, который помогает компаниям выделиться на рынке, привлечь и удержать клиентов.
Новые технологии, в том числе генеративный AI, привлекают лидеров B2B. Наблюдается рост применения творческих и технических навыков, которые помогут маркетологам работать с этими новыми технологиями и держаться трендов.
Комплексный подход. Лидеры B2B планируют приоритизировать брендинг и генерацию спроса.
Оффлайн-мероприятия все еще важны: 6 из 10 лидеров B2B-маркетинга говорят, что они планируют использовать мероприятия, и большинство верит, что их использование увеличится в следующем году.
Прочитать полный отчет от LinkedIn за июнь 2023
B2B возрождается. Сейчас B2B-компании являются одними из самых прибыльных компаний в мире, т.к. не так подвержены падению потребительской активности.
Во всех странах растут маркетинговые бюджеты. Лидеры B2B во всех регионах ожидают увеличения бюджетов и расходов в ближайшие годы.
Эволюционирует и расширяется роль CMO. Около двух третей руководителей говорят, что роль главного маркетолога (CMO) стала более важной за последние два года. Около 50% руководителей отмечают, что CMO теперь играют более прямую роль в стимулировании доходов и роста.
Компании признают важность бренда. Примерно 60% опрошенных сообщили, что руководство осознало важность создания бренда с учетом экономических условий. Из-за экономической неопределенности бренд становится ключевым активом, который помогает компаниям выделиться на рынке, привлечь и удержать клиентов.
Новые технологии, в том числе генеративный AI, привлекают лидеров B2B. Наблюдается рост применения творческих и технических навыков, которые помогут маркетологам работать с этими новыми технологиями и держаться трендов.
Комплексный подход. Лидеры B2B планируют приоритизировать брендинг и генерацию спроса.
Оффлайн-мероприятия все еще важны: 6 из 10 лидеров B2B-маркетинга говорят, что они планируют использовать мероприятия, и большинство верит, что их использование увеличится в следующем году.
Прочитать полный отчет от LinkedIn за июнь 2023