Продолжаем рассказывать про запуск на Product Hunt. В предыдущей части мы писали об этапе подготовки к запуску и о площадке в целом. Теперь же делимся, как правильно организовать запуск, а также о том, что делать после него.
🚨 Прежде чем читать дальше:
Если вы пропустили первую часть — обязательно вернитесь и прочитайте раздел о готовности к запуску.
Эта часть описывает тактику дня запуска. Но без стратегии (GTM + построенное комьюнити) эта тактика бесполезна.
Вы готовы читать эту часть, если:
- ✅ У вас есть минимум 200-300 человек, готовых поддержать запуск
- ✅ Вы потратили 2-3 месяца на построение комьюнити
- ✅ У вас есть четкая GTM-стратегия
- ✅ Продукт полностью готов и доступен для использования
Если хоть один пункт — нет: закройте эту статью и вернитесь к построению фундамента.
Этап 3. День запуска
⚠️ Обратите внимание:
Рекомендации ниже основаны на опыте сотен запусков и наблюдениях маркетологов. Это проверенные практики, но не гарантии результата.
Когда стоит запускаться на Product Hunt?
Однозначно идеального времени запуска, конечно, нет. Однако есть факторы, на которые стоит обратить внимание.
Время публикации: Главная страница работает по 24-часовому циклу. Новые продукты публикуются в 00:01 по тихоокеанскому времени (Pacific Time, время в Калифорнии) и остаются активными до 23:59 PT того же дня.
Важно для планирования:
- 00:01 PST (зимнее время, ноябрь-март) = 11:01 по Москве/Минску
- 00:01 PDT (летнее время, март-ноябрь) = 10:01 по Москве/Минску
Лучше не размещать новый продукт после 11 утра по стандартному тихоокеанскому времени (10 вечера по МСК) — такие посты, как правило, теряют видимость и практически не получают трафика, оставаясь незамеченными.
Первые 2-4 часа после запуска — как правило, наиболее важны. В этот период команда Product Hunt чаще всего принимает решение о попадании в Featured. В первые часы голоса скрыты, продукты ротируются случайным образом, затем формируется рейтинг. Хотя есть случаи добавления продуктов в Featured и позже в течение дня.
Нужна помощь с выходом на Product Hunt? Поможем разобраться и запуститься!
Оставить заявку на консультацию
Что делать в день запуска?
Активность в социальных сетях
Публикуйте много информации о запуске в социальных сетях, но Product Hunt рекомендует не просить напрямую голосовать — это может восприниматься как давление на пользователей.
Хорошие формулировки:
- "Мы запустились на Product Hunt! Будем рады вашему фидбеку"
- "Поделитесь мнением о нашем продукте на PH"
- "Посмотрите наш запуск и оставьте комментарий"
Формулировки, которых лучше избегать:
- "Проголосуйте за нас на Product Hunt"
- "Нам нужны ваши upvotes"
- "Помогите подняться в топ — лайкните нас"
Для распространения информации идеально подходит X (Twitter), LinkedIn, тематические сообщества в Telegram, профессиональные чаты.
Персонализация сообщения
Сделайте пост более личным и искренним. В нем важно правильно расставить акценты и зацепить с первых слов. Подумайте, что в истории создания вашего продукта может заинтересовать людей, и постарайтесь как-то увязать это с теми преимуществами, которые он предоставляет.
Пример структуры личного сообщения:
- Краткая предыстория (почему создали продукт)
- Главная проблема, которую решаете
- Уникальный подход или инсайт
- Приглашение попробовать и дать фидбек
Коммуникация в день запуска
Прямые ссылки разрешены. По текущим правилам Product Hunt можно давать прямую ссылку на страницу запуска — это не нарушает правила. Главное — не просить напрямую голосовать.
Вовремя отправляйте рассылки. Лучше делать это частями, чтобы не спамить и создать равномерный поток поддержки в течение дня, а не резкий пик (который может быть отфильтрован алгоритмом).
График рассылок:
- 00:01 PT (старт) — первая волна (самые преданные supporters)
- Через 4 часа — вторая волна (более широкая аудитория)
- Через 8-10 часов — финальная волна (догоняющие)
Равномерный поток поддержки выглядит органичнее, чем резкий пик, который иногда может вызывать вопросы у модерации.
Реагируйте на каждый комментарий. Это критически важно — комментарии считаются одним из самых сильных сигналов вовлечённости и качества продукта для попадания в Featured. Отвечайте развернуто, дайте понять, что вы слушаете аудиторию.
Благодарите поддержавших. Можно добавляться в друзья к тем, кто поддержал продукт, и лично благодарить их. Это создает долгосрочные связи в комьюнити.
Отслеживайте комментарии не только на PH, но и в соцсетях. Быстрая реакция показывает вовлеченность команды.
Инструменты для мониторинга
- hunted.space — отслеживание позиций и статистики в реальном времени
- Product Wars — сравнение с конкурентами дня
- Официальная страница продукта — обновляется каждые несколько минут
Что изменилось в бонусах от платформы (2026)
Попадание в Featured — главная цель
В 2026 году самое важное — это попадание в раздел Featured. По оценкам комьюнити, только около 10% запусков получают этот статус, и именно он определяет видимость продукта.
📊 Официальная информация:
Если попали в Featured:
- Ваш продукт отображается на главной странице
- Получаете основной трафик платформы
- Шанс попасть в рассылку Product Hunt (топ продуктов дня)
- Возможность занять Product of the Day
Если не попали в Featured:
- Продукт виден только в разделе "All"
- Минимальная видимость и трафик
- Даже тысячи голосов не гарантируют перемещения на главную
💡 Наблюдения из практики:
Решение о Featured принимается командой Product Hunt, как правило, в первые 2-4 часа после запуска. Они оцениваются по общим факторам (Useful, Novel, High Craft, Creative), но процесс остается частично субъективным и зависит от контекста других продуктов дня.
Соцсети и рассылки Product Hunt
Если вам удастся занять первое место за день (Product of the Day), то Product Hunt может написать о вашем проекте в своих социальных каналах.
Если войти в ТОП-5 Featured продуктов за день, есть шанс попасть в официальную рассылку Product Hunt.
Важно: Не стоит писать в поддержку Product Hunt с просьбой добавить в Featured вручную. Решение принимается на основе качества продукта и критериев отбора, а не по запросу.
Что дает статус Product of the Day?
В основном credibility со стороны комьюнити. Это достижение можно пользовать на сайте для повышения доверия у потенциальных клиентов и инвесторов. Badge "Product of the Day" становится социальным доказательством качества продукта.
Практическое применение:
- Размещение на главной странице сайта
- Упоминание в презентациях для инвесторов
- Использование в маркетинговых материалах
- PR-повод для пресс-релизов
Этап 4. День запуска позади. Что дальше?
Обязательно не останавливайтесь на достигнутом и продолжайте активничать, поскольку можно выйти в ТОП недели (Product of the Week), а затем и месяца.
Продолжайте коммуникацию:
- Запускайте повторные рассылки для тех, кто не успел среагировать
- Общайтесь в комментариях, отвечайте на вопросы
- Делитесь обновлениями о том, как прошел запуск
Поделитесь итогами своей кампании в соцсетях. Расскажите, что удалось, а что нет, какие уроки извлекли. Такая открытость:
- Помогает вашим последователям учиться на вашем опыте
- Создает материал для ваших будущих запусков
- Укрепляет связь с комьюнити
Подготовьте кейс для блога и поделитесь им, например, в тематических сообществах. Это поможет не только другим, но и вам — при следующем запуске.
Product Forums — новый инструмент 2025
С февраля 2025 года Product Hunt запустил Product Forums — новый формат взаимодействия с комьюнити.
Что это: Каждый продукт получает собственную форумную страницу (формат /p/), работающую как "мини-Reddit". Здесь можно:
- Делиться обновлениями продукта
- Собирать фидбек от пользователей
- Анонсировать новые фичи
- Общаться с комьюнити между запусками
Зачем использовать: После отмены страниц "coming soon" (август 2025), форумы стали альтернативным способом взаимодействия с аудиторией до запуска. Важно понимать: форумы больше ориентированы на обсуждения и build-in-public, чем на прямой сбор email-подписчиков (для этого используйте внешние инструменты).
Как работает: Подписчики форума могут получать уведомления об обновлениях и активности продукта. Это помогает собрать заинтересованную аудиторию.
Product Hubs — для повторных запусков
К обычным запускам продуктов (Product Launches) добавились Product Hubs. Хабы могут включать несколько запусков одного и того же продукта или новую интеграцию.
Повторные запуски стоит организовывать в том случае, если вы выпускаете существенное обновление (крупный редизайн, новая ключевая фича, смена позиционирования). Каждый запуск дает неплохой буст с точки зрения пользователей, но при этом требует ресурсов.
Рекомендация: Не запускайтесь повторно слишком часто (минимум 3-6 месяцев между запусками), чтобы не раздражать комьюнити.
Изменения в системе наград (2025-2026)
Прощай, Golden Kitty — привет, Orbit Awards
После 10 лет существования Product Hunt закрыл Golden Kitty Awards, которую получил портфельный проект Виталия Янко LuckyCarrot по итогам 2021 года.
Причины закрытия:
- Ежегодный формат не успевает за скоростью развития индустрии (особенно AI)
- Фокус смещается с launch day hype на долгосрочный traction
- Новые категории появляются быстрее, чем раз в год
Новая система: Orbit Awards (запущена в 2025):
- Ежеквартальные награды вместо ежегодных
- Фокус на качественных обзорах и реальном росте продукта
- Оценка долгосрочной ценности, а не разового хайпа
- Hands-on тестирование от команды PH
Одна из первых категорий Orbit Awards (декабрь 2025) — AI Dictation.
Опыт запуска наших коллег
💡 Кейсы из практики:
Ниже — реальный опыт команд, запускавшихся на Product Hunt. Это примеры того, что сработало для них, но не универсальный рецепт.
Команда xTiles
В сентябре 2022 стали продуктом дня на Product Hunt и набрали 2,6 тысяч апвоутов.
Их стратегия:
- За месяц до старта использовали upcoming page (сейчас используйте Product Forums) и собрали 500 подписчиков
- Выстроили отношения с сообществом: общались с другими мейкерами и активными участниками Product Hunt, рассказывали о продукте, получали отзывы
- Повезло с первыми пользователями (early adopters) — у всех был интересный опыт, авторитет и много подписчиков в Twitter и LinkedIn
- Более 300 комментариев — доказательство ценности для пользователя
Главный урок: Самое важное, чтобы пользователи открыли для себя пользу, которую может дать им продукт.
Команда MakerBox
Запускались в июне — июле 2022 года:
"Наличие сформированной аудитории — это причина № 1, по которой наш запуск прошел так хорошо. Почти у всех в Tech Twitter есть активная учетная запись Product Hunt. Их поддержка способствовала росту наших продуктов в первые часы. Я начал писать три месяца назад в Twitter. За 90 дней я увеличил количество подписчиков с 0 до 2000, поделившись своим путешествием в Индии и установив новые связи."
Советы по продвижению запуска в Twitter/X:
- Создавайте образовательный контент вокруг своего продукта. Поделитесь своей стартап-историей с сообществом #buildinpublic. Вам нужны, как минимум, десять преданных сторонников, которые заботятся о вашем запуске.
- Анонсируйте за 3-7 дней. Люди должны помнить, что вы будете запускать Product Hunt. Так они с большей вероятностью найдут ваш пост в дату запуска.
- Вернитесь к популярным постам и добавьте туда информацию о запуске (если это уместно). Некоторые люди увидят это и поддержат вас.
- Начинайте писать заранее. Если запуск планируется через месяц, начинайте прямо сейчас — это ваше секретное оружие.
- Не бойтесь много общаться в день X. Создавайте как можно больше контента, в том числе развлекательного.
Команда Beau 2.0
Стала первой за день, второй за неделю и шестой за месяц, а также набрала 1,200+ апвоутов.
Они подвели итоги, выделив основные ошибки:
Ошибка №1: Недостаточная подготовка комьюнити
🚨 Это КЛЮЧЕВАЯ ошибка, которую совершает большинство команд.
Больше половины русскоязычных пользователей [пришедших поддержать из телеграм-канала] — новые регистрации. Их голоса просто не учитываются при ранжировании или имеют минимальный вес.
Почему это произошло: Команда не подготовила комьюнити заранее. Вместо того чтобы за 2-3 месяца собрать активную аудиторию в соцсетях и email, они надеялись на быструю мобилизацию в день X.
Что нужно было сделать: Объявить о запуске за 2-3 недели, попросить людей зарегистрироваться на Product Hunt и "прогреть" аккаунты активностью (комментирование, голосование за другие продукты). Если бы сделали все как надо заранее, то стали бы первыми за неделю и третьими за месяц.
💡 Урок для вас:
Это прекрасная иллюстрация того, почему мы в первой части так настаивали на подготовке комьюнити. 200 случайных людей из телеграм-чата ≠ готовое комьюнити. Вам нужны люди с активными аккаунтами на PH, которые давно следят за вашим продуктом.
Ошибка №2: Недооценили силу своего personal network (1:1 контакты), который позволил бы быть в топе в любой день. При этом во вторник органики было бы намного больше.
Решение: Для максимального результата стоит комбинировать сильную личную сеть контактов с выбором оптимального дня запуска.
Ошибка №3: Нет необходимости заморачиваться с видео для Product Hunt. Их мало кто смотрит, и, возможно, это даже сказывается отрицательно на количестве апвоутов.
Обновление 2026: Эта рекомендация устарела. Современные данные показывают, что качественное промо-видео и GIF-анимации критически важны для привлечения внимания. Инвестиции в профессиональный визуал окупаются — например, Arc 3.0 потратили $770 на freelance-аниматора, и это был их главный успешный расход.
Российские кейсы
Несколько успешных запусков российских стартапов на Product Hunt:
Carrot quest — топ-2 дня с 800+ голосами. Обошли продукт от Facebook.
Linguix — дважды становились #1 Product of the Day. AI-стартап в категории writing tools, который демонстрировал стабильно высокие результаты при повторных запусках (основные успехи в 2019–2020 годах).
Wanna Kicks (Wannaby) — Golden Kitty 2019 в категории AR Product of the Year. AR-технология для виртуальной примерки обуви, которая привлекла внимание крупных брендов.
Примечание: белорусский стартап (основан в Минске), но часто упоминается в контексте успешных запусков из региона.
xTiles — #1 Product of the Day, #1 Product of the Week, #2 Product of the Month в сентябре 2022 с ~1,6 тысячами upvotes. Их стратегия:
- За месяц до старта собрали 500 подписчиков через upcoming page
- Выстроили отношения с мейкерами и активными участниками комьюнити
- Получили поддержку от early adopters с авторитетом в Twitter и LinkedIn
- Более 300 комментариев стали доказательством реальной ценности продукта
Главный урок от команды: «Самое важное, чтобы пользователи открыли для себя пользу, которую может дать им продукт».
Govar — AI English Speaking Club — #2 Product of the Day в 2023 году (~550 upvotes) и Product of the Week/Month в образовательной категории. Платформа для практики английского с AI получила высокую вовлечённость комьюнити.
Примечание: белорусская команда (основатель Denis Yatsenka из Минска).
Unicorns Club — платформа для стартапов и инвесторов показала впечатляющую серию запусков в 2024 году:
- Июнь 2024: #1 Product of the Day, #2 Product of the Week с 980 upvotes
- Декабрь 2024: #2 Product of the Day, #4 Product of the Week с 918 upvotes
- Golden Kitty Awards 2024 — победитель в категории Community & Social Product of the Year
Результаты первого запуска (июнь 2024): 275 профилей стартапов, 67 заявок от инвесторов, более 100 стартапов получили matching с фондами. Основатель Julia Goncharova активно делилась инсайтами о запуске в русскоязычном комьюнити.
Важно: На момент публикации (январь 2026) Product Hunt доступен из России без специальных средств. Платформа не заблокирована и используется российскими стартапами для выхода на международный рынок. Ситуация с доступностью может меняться — проверяйте актуальный статус перед запуском.
Альтернативные площадки для запуска
Если Product Hunt не подходит или вы хотите диверсифицировать каналы привлечения:
Для технической аудитории:
- Hacker News (Show HN) — максимальный reach для dev tools, open source
- DevHunt — специализация на developer tools
- Indie Hackers — фокус на SaaS и building in public
Для раннего тестирования:
- BetaList — качественные early adopters, высокая конверсия
- Peerlist — еженедельные запуски, техническая аудитория
Для российского рынка:
- Product Radar — российский аналог PH, еженедельные публикации, партнёрство с Yandex Cloud Boost
Дополнительные платформы:
- OpenHunts — новая площадка с фокусом на качество
- Microlaunch — формат месячных запусков
Заключение
Главные выводы:
Запуск на Product Hunt в 2026 году требует значительно более тщательной подготовки, чем раньше. Ключевые факторы успеха:
- GTM-стратегия и комьюнити — это фундамент, без которого всё остальное бессмысленно
- Подготовка аудитории — по опыту успешных запусков, оптимально иметь 400-500+ активных supporters до запуска (для массовых B2C/AI продуктов)
- Качество продукта — попадание в Featured оценивается командой PH по факторам полезности, новизны и исполнения
- Активность в первые часы — решение о Featured, как правило, принимается в первые 2-4 часа
- Качественная презентация — инвестируйте в визуал и описание
- Долгосрочная работа — используйте Product Forums для поддержания связи с комьюнити
Финальное напоминание:
Product Hunt — это не волшебная кнопка "получить пользователей". Это усилитель для продуктов, которые уже нашли product-market fit и построили начальное комьюнити.
Самая частая ошибка: команды приходят на PH в поисках валидации идеи или первых пользователей. Результат — провал.
Успешные запуски: это когда команда использует PH как завершающий штрих продуманной GTM-стратегии. У них уже есть пользователи, есть traction, есть понимание рынка. PH просто дает им visibility и credibility.
Правильная последовательность:
- Построить GTM-стратегию (кто ваша аудитория, как вы их достигаете)
- Собрать комьюнити 200-300+ человек (email, соцсети, форумы)
- Получить initial traction (первые платящие клиенты, активные пользователи)
- Подготовиться к запуску 2-3 месяца
- Только тогда — Product Hunt
Не начинайте с Product Hunt. Заканчивайте им.
Помните: Product Hunt — это марафон, а не спринт. Успешный запуск строится на месяцах подготовки и создании реально ценного продукта для пользователей.
Нужна помощь с выходом на Product Hunt? Поможем разобраться и запуститься!
Оставить заявку на консультацию
От команды, которая помогла десяткам стартапов успешно запуститься на ProductHunt.